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導讀：2018年已過半，隨著消費者升級，市場競爭的白熱化，家居行業的變動也是此起彼伏，從做產品到做品牌，從傳統的營銷模式到新型營銷模式等，家居市場的各種趨勢都牽動著家具人的心，那么，2018
發表日期：2019-10-04
文章編輯：興田科技
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2018年已過半，隨著消費者升級，市場競爭的白熱化，家居行業的變動也是此起彼伏，從做產品到做品牌，從傳統的營銷模式到新型營銷模式等，家居市場的各種趨勢都牽動著家具人的心，那么，2018年家居行業都有哪些趨勢呢?
“觸網”改變營銷模式
互聯網的最大特點在于快速傳遞、無孔不入且不受時間、空間限制。這些優勢使其正在信息傳播、多方溝通、資源整合等方面改變著傳統的家居行業。家居行業早在2004年就已經開始“觸網”。“當時有很多團購網站是專門做家居建材團購的。”宋廣斌說，當時團購還只是處于一個推廣方式，真正產生質變是在2012年。“當時天貓雙十一的成交額是191億元，震撼了眾多品牌企業。”他表示，正是那時，一些優質企業開始尋求互聯網業務和電商業務。
雖然與其他行業相比，家居行業的電商化進程尤為緩慢，但為了能夠緊抓互聯網資源與機遇，家居企業通過尋找專業網絡公司來進行家居行業網站建設，使得通過互聯網便可以在短時間內迅速實現產品、價格、渠道、促銷等方面與消費者的對接。“家居行業體量非常大，至少超過了4.7萬億。”居然之家家居連鎖集團總裁王寧就曾表示，家居企業和電商巨頭合作，可以通過大數據對消費者未來的消費行為做出預判，甚至包括用戶的精準畫像等方面都可以通過分析實現。
從做產品走向做品牌
市場競爭從區域、類別、局部上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵， 實現更高效的系統化品牌工程成為品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升，品牌層面的競爭也將更加強化，沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰，以品牌企業為中心的集團將陸續出現。
驅動轉換，用服務驅動銷售
在2018年，隨著互聯網的線下服務的需求加大，將有越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動產品的銷售。經銷商體系亦將向服務商體系邁進。家居服務從原來的售前售中和售后正在擴大范疇，逐漸融入整個營銷體系。從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。
“全屋家裝”漸成行業新寵，企業個別差異化明顯
對衛浴行業而言，定制與整體衛浴是一種有“賣點”的產業升級，更多企業將由單純生產某種衛浴產品轉向整體衛浴產品的生產，提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案,此前某衛浴企業就提出全屋定制的理念，這些都是行業升級的表現。
家居企業積極觸網，打造新生態
在產業聯合和激烈競爭的大趨勢下，企業與企業之間的合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。家居電子商務發展迅速，將成為家居、家具銷售的重要渠道，營銷模式將從產品、服務向數字化、移動互聯化轉移，傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移，多平臺整合運營。
互聯網家居o2o成為輿論熱點，一方面給家居行業帶來了沖擊，另一方面也為行業注入了很多新的思路。除了銷售服務平臺外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下服務、社區溝通+電商銷售等。但總體而言家居業的互聯網化、電商化進程與其他行業相比還有差距。
環保仍是關注的焦點
環保一直是各行各業關注的熱點，就2018年上半年而言，國家環保局多次展開抽查行動，對多家企業進行關停等處罰，各省市均加大環保督查力度，致力于打造環保的社會環境。
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